Одна з нових крамниць мережі Target, що відкривається в престижному районі Гемптонс (зокрема, у містечку Бріджемптон, штат Нью-Йорк), виділяється нетиповим для бренду дизайном. Зовнішній вигляд будівлі майже повністю позбавлений фірмового червоного кольору.
Замість цього, дизайн крамниці відповідає місцевим містобудівним нормам, які передбачають “відображення прибережної атмосфери”, як зазначено в офіційному релізі компанії.
Фасад магазину виконаний у сірих тонах, а логотип Target (слово та приціл) – білого кольору. Замість червоних стовпчиків, що зазвичай оточують входи, тут також використано сірі. Вивіска Target не підсвічується зсередини, а освітлюється зверху, що відповідає вимогам торгового центру Bridgehampton Commons.
“Ми тісно співпрацювали з міською радою, щоб зовнішній вигляд магазину та його вивіска гармонійно вписувалися в навколишній ландшафт та архітектуру Bridgehampton Commons”, – повідомив представник Target у коментарі виданню Retail Dive.
Новий магазин займає площу близько 90 000 квадратних футів. На його території розміститься аптека CVS та кав’ярня Starbucks. Серед запропонованих послуг – опції Drive Up (замовлення з видачею біля авто), Order Pickup (самовивіз) та доставка того ж дня. Офіційне відкриття заплановано на 11 жовтня. Це буде 109-й магазин Target у штаті Нью-Йорк.
Цікаво, що будівля, де розташовується новий Target, раніше належала мережі Kmart. За даними EW Howell Construction Group, це був останній окремий магазин Kmart на території континентальної частини США. У оновленому Target будуть облаштовані готові примірочні, модернізовані санвузли, перебудована складська зона та покращена парковка.
Бріджемптонський магазин – не єдиний приклад, коли Target відступає від традиційної червоної брендової політики. Дизайн фасадів крамниць у Сільверторні (Колорадо) та Саут-Лейк-Тахо (Каліфорнія) також враховує особливості місцевості.
Магазин у Бріджемптоні є одним із восьми, які Target планує відкрити у жовтні, і останнім із 30 стаціонарних магазинів, запланованих до відкриття цього року.
Загалом, Target має намір збудувати понад 300 нових магазинів до 2035 року, розширюючи свою присутність згідно зі стратегічним планом.
Компанія також оголосила про інвестиції в розмірі 1 мільярда доларів у покращення клієнтського досвіду, що передбачають “більше змін у всіх магазинах, ніж будь-коли за останнє десятиліття”. Це доповнює капітальні інвестиції на суму 5 мільярдів доларів, анонсовані минулої осені.