Користувачі Facebook та Instagram незабаром зможуть користуватися платформами соціальних мереж, не бачачи жодної реклами – але за певну плату.
Meta, яка володіє обома платформами, а також Threads та WhatsApp, сьогодні оголосила про плани запровадити сервіс передплати без реклами.
Користувачі веб-сайтів платитимуть 2,99 фунтів стерлінгів на місяць, а користувачі мобільних телефонів — 3,99 фунтів стерлінгів на місяць за можливість користуватися DoomScroll без перегляду реклами.
Якщо облікові записи пов'язані, користувачам потрібно сплачувати лише одну щомісячну плату.
Реклама на обох платформах зазвичай вставляється у стрічки користувачів та позначається як «спонсорована».
Реклама також розміщена в історіях Facebook та Instagram, а також у функції коротких відео Instagram під назвою Reels.
З огляду на те, що лише у Facebook налічується близько восьми мільйонів рекламодавців, ця реклама не розміщується у ваших стрічках випадковим чином – вона «персоналізована».
Це означає, що відображаються оголошення, адаптовані до ваших інтересів, що Meta робить за допомогою персональних даних.
У сьогоднішньому прес-релізі Meta повідомила, що версія без реклами буде запущена «в найближчі тижні».
У повідомленні додається: «Це дасть людям, які проживають у Великій Британії, вибір між продовженням безкоштовного користування Facebook та Instagram з персоналізованою рекламою та підпискою, щоб припинити перегляд реклами».
«Ми повідомимо користувачів з Великої Британії віком понад 18 років, що вони мають можливість підписатися на Facebook та Instagram за певну плату, щоб користуватися цими сервісами без перегляду реклами».
«Спочатку сповіщення можна буде відхилити, що дасть існуючим користувачам час розглянути свої варіанти, перш ніж буде потрібно прийняти рішення».
Якщо користувачі не сплатять, Meta продовжуватиме показувати їм рекламу, хоча вони зможуть «контролювати свій рекламний досвід» у налаштуваннях облікового запису.
Користувачі надають Meta законний дозвіл на збір їхніх даних для персоналізованої реклами після того, як вони погоджуються з довгостроковою угодою про умови надання послуг компанії, щоб отримати доступ до послуг Meta.
Умови говорять: «Ми використовуємо ваші персональні дані, такі як інформація про вашу активність та інтереси, щоб показувати вам персоналізовану рекламу та спонсорований контент, які можуть бути більш релевантними для вас».
Але бізнес-модель Meta, що базується на рекламі, останніми роками привернула увагу регуляторів, які стверджують, що вона змушує користувачів погоджуватися на персоналізовану рекламу.
Регулятори заявили, що Instagram та Facebook використовуються настільки широко, що людям доводиться вибирати: або передати свої дані, або не бути в додатках.
Таня О'Керролл, правозахисниця, подала позов проти Meta у 2022 році, стверджуючи, що компанія порушила цим закони Великої Британії про захист даних.
О'Керролл стверджував, що персоналізована реклама, що базується на даних користувачів, рівносильна «стеженню». Зібрані дані включають, серед іншого, їхню активність та взаємодію, дані перегляду поза платформою та їхнє місцезнаходження.
Британський орган з нагляду за даними, Управління уповноваженого з питань інформації, погодився з О'Керолом, заявивши, що Meta порушує європейський закон про конфіденційність, відомий як Загальний регламент про захист даних (GDPR).
Обидві сторони врегулювали позов у березні, зокрема, Мета зобов'язалася припинити використовувати персональні дані О'Керролл для показу їй індивідуальної реклами.
У квітні Meta також отримала штраф у розмірі 200 мільйонів євро після того, як постійні представники Європейського Союзу (ЄС) заявили, що рекламна модель порушує антимонопольні правила блоку.
Meta, яка раніше заявляла, що спростовує всі твердження О'Керола, сьогодні заявила, що пропонує підписку у відповідь на рекомендації ICO.
Більше трендів
Я зіткнувся з шахраєм, який видавав себе за мене, і він подвоїв ставку
Технології 2 години тому
- Трекер показує шлях комети, яку конспірологи вважають «інопланетним космічним кораблем»
- Майже 30 000 000 користувачів Apple та Samsung можуть отримати свою частку виплати у розмірі 480 000 000 фунтів стерлінгів.
- Це може бути причиною, чому люди бачать привидів та духів у болотах
«Це надасть людям у Великій Британії чіткий вибір щодо того, чи використовувати їхні дані для персоналізованої реклами, зберігаючи водночас вільний доступ і цінність, які створює підтримуваний рекламою інтернет для людей, бізнесу та платформ», – додається у повідомленні.
«Ми продовжуємо вірити в інтернет, що підтримується рекламою, що забезпечує вільний доступ до персоналізованих продуктів і послуг для всіх».
ICO повідомив Metro , що вітає рішення Meta перейти на модель «згода або оплата».
«Людям необхідно надати реальну прозорість та вибір щодо того, як використовується їхня інформація. Водночас ICO визнає, що онлайн-платформи, як і будь-який бізнес, повинні працювати комерційно», – додається в повідомленні.
