Останнє посилення конфіденційності від Apple змусило індустрію онлайн-реклами шукати відповіді. Тепер технологічний гігант нарешті їх надав.
Пізно в понеділок Apple опублікувала допис у блозі, пояснюючи причини нових обмежень, які блокують технології, що використовуються для ідентифікації та відстеження споживачів на різних вебсайтах. Зміни впроваджено через WebKit, браузерний рушій, який працює на Safari та інших браузерах на iPhone та iPad.
Apple заявила, що зміна була розроблена для боротьби з “ідентифікаційним розв’язанням” (identity resolution) — методом, який компанії з рекламних технологій використовують для поєднання окремих точок даних про користувачів (таких як адреси електронної пошти, номери телефонів, IP-адреси, історія переглядів або інформація про використовуваний пристрій) для їх ідентифікації та відстеження на різних пристроях.
Цей метод набув популярності, оскільки багато веббраузерів, зокрема Apple Safari, почали поступово відмовлятися від сторонніх файлів cookie для відстеження — невеликих файлів, що розміщуються на пристрої користувача і традиційно використовувалися для вебвідстеження. Рекламна індустрія використовує відстеження для точного націлювання на конкретну аудиторію та вимірювання ефективності своїх кампаній.
У своєму дописі в блозі Apple зазначила, що хоча користувачі можуть охоче надавати свою електронну адресу для входу на вебсайт або підписки на розсилку, більшість не очікує, що вона також буде передаватися іншим компаніям для прихованих цілей відстеження.
“Недостатньо блокувати міжсайтові файли cookie, щоб запобігти міжсайтовому відстеженню сьогодні, тому що індустрія відстеження не припиняє спроб відстежувати користувачів в Інтернеті”, — заявили в Apple. “Вони перейшли в так звану епоху після cookie, і в наших останніх версіях ми впровадили надійний захист”.
У дописі пояснюється, що Apple впроваджує блокування на рівні доменів (domain-level blocking) — широке втручання, призначене для того, щоб постачальники ідентифікаційних даних не могли обійти обмеження, змінюючи спосіб надсилання даних.
Apple застала індустрію рекламних технологій зненацька раніше цього місяця, коли стало відомо, що вона почала блокувати домени, якими володіють кілька компаній, що пропонують альтернативні ідентифікатори, без попередження. Серед заблокованих доменів були ті, якими володіють The Trade Desk, LiveRamp, ID5, Permutive та Audigent.
Ставки високі для компаній з рекламних технологій, які вклали значні кошти в розробку ідентифікаційних графів та альтернативних ідентифікаторів відстеження для пом’якшення впливу втрати сторонніх файлів cookie. Останній крок Apple загрожує підірвати ці зусилля та завдати удару по їхньому бізнесу, якщо націлювання на користувачів Apple в Інтернеті стане складнішим.
Початковий запуск також позбавив The Trade Desk можливості показувати рекламу в браузерах, керованих Apple. Через кілька днів Apple випустила виправлення, яке відновило домен показу реклами The Trade Desk, виключивши його з блокування разом з її ідентифікатором реклами Unified ID 2.0.
Рекламна індустрія готується до наслідків
Рекламна індустрія зараз готується до можливих наслідків, оскільки все більше користувачів оновлюють свої пристрої до iOS 17. Експерти з реклами раніше повідомляли CMO Insider, що ця зміна ускладнить для рекламодавців ідентифікацію та охоплення людей у відкритому Інтернеті.
За словами інсайдерів галузі, ефективно скорочуючи пул користувачів, на яких вони можуть націлюватися, рекламодавці очікують меншого охоплення, вищих цін за охоплення аудиторії, яку вони ще можуть ідентифікувати, і більших труднощів із контролем частоти переглядів реклами та вимірюванням ефективності кампаній.
Ідентифікаційне розв’язання стало поширеним явищем у відкритому Інтернеті. Академічна стаття, опублікована у вересні, яка аналізувала 600 000 вебсайтів за 41 місяць, виявила, що 83,76% цих сайтів використовували альтернативні ідентифікатори станом на травень 2025 року.
Якщо реклама стане менш ефективною у відкритому Інтернеті, маркетологи можуть спрямувати більше своїх бюджетів на так звані “замкнені сади” (walled garden) платформи, такі як Meta та Google, які менше залежать від альтернативних ідентифікаторів, оскільки мають величезні обсяги власних даних користувачів, що увійшли в систему. Apple також має зростаючий рекламний бізнес у своєму App Store та додатках, включаючи News та Maps.
Apple не відступає
Залишаються невирішеними питання щодо точного визначення Apple постачальника ідентифікаційного розв’язання, і компанія вже продемонструвала, що може додавати домени до свого чорного списку без попередження.
Є також ознаки того, що Apple тільки починає. Як перше повідомив AdExchanger, Apple створила ширший список, який може динамічно блокувати потенційно сотні компаній, що займаються рекламними, маркетинговими технологіями та даними. Постраждалі компанії можуть не усвідомлювати, що їх додали до списку, доки не зіткнуться з перебоями.
У своєму блозі в понеділок Apple посилалася на свою давню політику запобігання відстеженню, яка визнає, що її правила блокування можуть мати ненавмисні наслідки. До них належать порушення фінансування вебсайтів, які використовують цільову або персоналізовану рекламу, вимірювання реклами та запобігання шахрайству.
Політика стверджує, що хоча Apple намагатиметься обмежити ненавмисний вплив, “коли постане компроміс, ми зазвичай надаватимемо перевагу перевагам користувачів над збереженням нинішніх практик вебсайтів”.
З моменту запуску функції Intelligent Tracking Prevention у 2017 році технологічний гігант перебуває в грі “кіт і мишка” з індустрією рекламних технологій, яка постійно розробляла обхідні шляхи для її оновлень конфіденційності. Компанії з рекламних технологій стверджували, що ці методи були необхідні, щоб допомогти видавцям ефективно монетизувати свої вебсайти за допомогою реклами, зберігаючи при цьому конфіденційність користувачів.
Apple, яка давно дотримується позиції “конфіденційність — це фундаментальне людське право”, чітко вказує у своїй політиці, що не дозволить обхідні шляхи під час її правління.
“Ми розглядаємо обхід встановлених методів запобігання відстеженню з такою ж серйозністю, як і експлуатацію вразливостей безпеки”, — йдеться в політиці Apple. “Якщо сторона спробує обійти наші методи запобігання відстеженню, ми можемо запровадити додаткові обмеження без попереднього повідомлення”.
Джерело новини: www.businessinsider.com