Двоє переможців вуличних перегонів від Nike в Нью-Йорку, де учасники змагалися за суму, еквівалентну місячній орендній платі, отримали по 4000 доларів. Це менше, ніж середня вартість оренди квартири на Манхеттені.
Одна з переможниць, 26-річна Дестіні Скотт, живе з матір’ю в “квартирі пристойного розміру” в Східному Гарлемі. Частка її орендної плати становить 1000 доларів на місяць.
“Це може допомогти, оскільки орендна плата стає дорожчою”, – сказала вона про призові гроші.
Інший переможець, Акінола Реймонд, повідомив, що платить 3800 доларів за двокімнатну квартиру в Іст-Віллідж, тому його виграш ледь покриє наступний місячний платіж орендодавцю.
Реймонд живе зі своєю нареченою. “У нас через два тижні весілля, тому ці призові гроші нам дуже допомогли”, – сказав він.
У суботу на Орчард-стріт у Нижньому Іст-Сайді Манхеттена відбулися перегони, які зібрали десятки бігунів, готових попітніти під пізнім літнім сонцем заради можливості виграти гроші на оренду.
Змагання нагадували вуличну вечірку, що перемежовувалася короткими вибухами активності: учасники долали 100-метрові спринти та 400-метрові естафети. Сотні глядачів вишикувалися вздовж тротуарів і гаряче вболівали.
Nike позиціонував перегони як шанс визначити найшвидших бігунів Нью-Йорка, з особливою нью-йоркською мотивацією – грошима на оренду.
Мер Зоран Мамдані зробив зниження вартості житла в місті центральним елементом своєї адміністрації. Його програма заморожування орендної плати приблизно для 1 мільйона квартир з регульованою орендною платою набуде чинності цієї осені, а міська влада реалізує ширший план будівництва та збереження 200 000 доступних жител протягом наступного десятиліття.
Перегони відбулися в час, коли Nike намагається повернути частину свого культурного впливу, втраченого останніми роками. Генеральний директор Елліотт Хілл, ветеран Nike, який повернувся на чолі компанії у 2024 році, працює над переорієнтацією бренду на спорт, відновленням відносин з роздрібними торговцями та відродженням інновацій у продукції після років втрати позицій на користь таких конкурентів, як Hoka та On.
Однак, для деяких глядачів 4000 доларів здавалися невеликою сумою, враховуючи вартість житла в Нью-Йорку.
Фавіо Квіжпі, 40-річний офіцер поліції, який живе в Квінсі, вважає, що приз був хорошим стимулом, але Nike “занизив ставку”.
“4000 доларів – це приємно, але залежно від того, де ви живете в місті, цього може бути недостатньо”, – сказав він.
Квіжпі вважає, що Nike мав би “запропонувати значно більше”.
“Це Nike, це багатомільярдна корпорація”, – сказав він. “Вони можуть собі це дозволити”.
Астор Сінгх, 25-річний маркетолог, який живе в Брукліні, посів третє місце у своїй попередній групі, але не потрапив до фіналу. Він зазначив, що перспектива виграти гроші на оренду приваблювала молодих нью-йоркців, як він.
“Як для людини мого віку, яка ще на початку професійного шляху, це справді було націлено на моє життя”, – сказав Сінгх.
Сингх виріс у Квінсі та Лонг-Айленді, а близько року тому повернувся до Нью-Йорка. Він каже, що зростання вартості житла – це не абстрактна проблема для нього.
“У мене тут є родичі, яких поступово витісняють”, – сказав він, додавши, що бачив, як джентрифікація змінила райони, в яких він виріс.