“Діалоги з CEO” Стівена Барлетта наближаються до Джо Роґана за кількістю підписників на YouTube і вже стали №1 бізнес-подкастом на Spotify у США. Однак, коли справа доходить до новин, саме X (колишній Twitter) він ставить понад усе.
“Я вважаю, що це дає мені перевагу на день, особливо щодо тем, які мене цікавлять у світі, що швидко змінюється, як-от ШІ”, — зазначив зірковий подкастер, виступаючи на заході, присвяченому анонсу проєкту на 400 мільйонів доларів від Authentic Brands Group.
X, що належить Ілону Маску, дещо втратив популярність як джерело новин останніми роками, але залишається улюбленою платформою для 12% дорослого населення США, поступаючись лише Facebook, YouTube, Instagram та TikTok. Про це свідчать дані Pew Research Center за 2025 рік. Однак серед користувачів самої платформи X, 57% регулярно отримують там новини, що вищий показник, ніж на будь-якій з інших згаданих платформ.
“Мені потрібно бути дуже швидко в курсі подій як інтерв’юеру”, — пояснив Барлетт. “Учора ввечері ми тут, у Мангеттені, провели велике дебатне інтерв’ю з трьома провідними експертами з безпеки ШІ. Ви можете уявити, як швидко все там змінюється. Мені насправді потрібен екран у реальному часі під час інтерв’ю, щоб бачити, чи не змінюються новини”.
Барлетт також висловився про іншу платформу, але вже в менш компліментарному ключі.
Подкастер наголосив на важливості того, щоб творці контролювали власну долю. Він пригадав ранні дні соціальних мереж, коли платформи надавали видавцям трафік в обмін на публікації.
“Тоді це був Facebook. Це були Twitter та Snapchat, і ми думали, що володіємо цими аудиторіями”, — сказав він. “Великі видання того часу, такі як BuzzFeed, — ми думали, що оскільки маємо лайки у Facebook, це означає стосунки. З часом ми побачили, що кожного врешті-решт “зацукерюють””. (Це було відсилання до глави Meta Марка Цукерберга).
Барлетт згадав, що одного разу, багато років тому, органічне охоплення для мема-акаунта, яким керувало його колишнє соціальне агентство Social Chain, на Facebook раптово впало на 50%.
“Не тільки ми, але й усі наші конкуренти, майже точно, моторошно точно на 50%”, — зазначив він.
Барлетт додав, що останній фінансовий звіт Meta став ще одним тривожним сигналом.
Під час липневої конференції Meta розповіла, як використовує великі мовні моделі (LLM) для аналізу публікацій та reels в Instagram, щоб визначати, який контент показувати користувачам, і планує розширити їхнє використання на Facebook.
Барлетт вважає, що чим більше Meta покладатиметься на ШІ таким чином, тим складніше видавцям буде досягати своєї аудиторії на її платформах.
“Настане час, коли не матиме значення, чи маєш ти 1 мільйон підписників, чи 2 мільйони”, — сказав він. “Цукерберг просто вирішуватиме, до кого мені достукатися”.
Зі зниженням передбачуваного органічного охоплення Барлетт, як і багато інших видавців, почав будувати прямі стосунки зі своїми шанувальниками. На додаток до заходів, його компанія розглядає членську програму для поглиблення зв’язку зі своєю аудиторією.
“Стосунки є більш міцними, ніж алгоритми”, — підсумував він. “І це також стосується типу контенту, який потрібно створювати”.