Costco перевершує Aldi за сприйняттям цінності покупок, свідчать дані
Хоча мережа Costco має загальну перевагу над дискаунтером, розрив варіювався залежно від віку людей, як виявила аналітична фірма YouGov.
Costco та Aldi мають добру репутацію серед покупців як магазини, що допомагають заощаджувати гроші. Однак, за даними аналітичної фірми YouGov, споживачі в США трохи більше схиляються до мережі Costco, ніж до дискаунтера Aldi.
На запитання про порівняння цінності, яку пропонують обидва рітейлери, американські дорослі, опитані YouGov, надали Costco чистий бал 38, а Aldi – 35.
Однак, якщо розділити дані за поколіннями, картина стає більш детальною. “Бейбі-бумери” надали обом мережам однаковий бал цінності – 37, тоді як покоління X надало двоочкову перевагу Aldi, повідомила лондонська дослідницька компанія.
З іншого боку, молодші покупці віддали перевагу Costco. Представники покоління Z надали клубу цінності 44 бали, а Aldi – 32. Costco також мав дев’ятиочкову перевагу серед міленіалів.
Ці дані свідчать про те, що Costco має хороші позиції для збільшення витрат від цих молодших споживачів, оскільки їхня купівельна спроможність зростає, і вони починають створювати сім’ї.
Цифри відображають дані опитування, зібрані YouGov шляхом постійних опитувань протягом року, що розпочався у вересні 2025 року.
YouGov зазначила, що різниця між балами цінності, які люди надають Costco та Aldi, суттєво варіювалася протягом періоду дослідження, і цей розрив зменшувався протягом опитування.
Бал Costco зріс у січні, знову піднявся в травні та червні, а потім почав знижуватися, тоді як бал Aldi зростав протягом останніх тижнів періоду.