Kroger співпрацюватиме з TikTok для таргетованої реклами
Підрозділ ритейл-медіа мережі Kroger пропонує інструмент самообслуговування, який дозволяє рекламодавцям надсилати повідомлення покупцям Kroger у соціальній мережі.
Магазин під великим банером Kroger Marketplace. Мережа супермаркетів посилює зусилля, щоб допомогти маркетологам таргетувати рекламу на окремих покупців.
Надано Kroger
Деталі:
- Підрозділ ритейл-медіа Kroger оголосив у п’ятницю про співпрацю з TikTok. Це дозволить рекламодавцям розміщувати рекламу безпосередньо для клієнтів мережі на платформі соціальної мережі.
- Спільна робота надасть рекламодавцям можливість використовувати систему самообслуговування TikTok для таргетингу реклами на покупців Kroger на основі даних про покупки.
- Співпраця Kroger Precision Marketing з TikTok відбувається після оголошення в березні про початок роботи з Google. Це дозволить маркетологам використовувати аналітику на рівні продукту щодо купівельної поведінки людей для таргетингу реклами на глядачів YouTube.
Аналіз:
Угода Kroger з TikTok відображає стрімке зростання ролі контенту, створеного інфлюенсерами в соціальних мережах, у стимулюванні відкриття нових продуктів. Про це повідомив Kroger Precision Marketing, який використовує дані про покупки учасників програми лояльності Kroger в магазинах та онлайн для зв’язку маркетологів з покупцями.
Мережа супермаркетів зазначила, що домогосподарства, які користуються їхніми послугами та взаємодіють із контентом у соціальних мережах, витрачають удвічі більше, ніж середній клієнт Kroger. Крім того, понад дві третини покупців Kroger, опитаних аналітичним відділом мережі, заявили, що соціальні мережі спонукали їх купити щонайменше один продукт харчування, побутової хімії чи особистої гігієни за останні шість місяців.
Ідентифікація покупців Kroger у TikTok дозволить рекламодавцям впливати на них від моменту виявлення продукту до прийняття рішення про покупку. Роздрібний продавець додав, що нові можливості, які пропонуються спільно з TikTok, допоможуть брендам утримати покупців від забування продуктів, з якими вони зіткнулися в соціальних мережах.
«Бренди хочуть використовувати роздрібні аудиторії для посилення своєчасних та релевантних повідомлень, але їм також потрібна гнучкість самообслуговування на платформах, якими вони вже користуються», — заявила Крістін Фостер, віце-президент Kroger Precision Marketing. «Завдяки інтеграції наших аудиторій на рекламній платформі TikTok ми зменшуємо складність та бар’єри в медіабаїнгу».
Минулого тижня Kroger Precision Marketing запустила кілька інструментів самообслуговування, щоб краще допомагати рекламодавцям оцінювати ефективність маркетингових кампаній. Нові функції дозволяють рекламодавцям налаштовувати рекламні програми на одній вебсторінці та коригувати щоденні витрати залежно від трафіку сайту протягом двотижневого періоду.
Kroger оголосила про угоду з TikTok незадовго до того, як Walmart повідомив про угоду щодо придбання платформи для реклами на телебаченні з підключенням до мережі Vibe.co. Walmart заявив, що угода, яка, як очікується, буде завершена у 2027 році, відображає його прагнення полегшити брендам використання даних ритейл-медіа для охоплення споживачів.