Молодші покупці стимулюють зростання приватних торгових марок
Покупці покоління Z та міленіали відіграють ключову роль у зростанні продажів власних брендів магазинів, яке випереджає зростання продажів відомих брендів, свідчать дані компанії Spins.
Основні висновки:
- Покупці покоління Z та міленіали сумарно забезпечили 81% приросту витрат на приватні торгові марки за 52 тижні до 14 червня, згідно з дослідженням компанії Spins.
- Покоління Z відповідальне за 43% зростання обсягів продажів приватних брендів, міленіали – за 38%, а покоління X – за 19%, за даними Circana, наведеними у звіті.
- Spins зазначає, що майбутнє зростання приватних торгових марок дедалі більше залежить від молодих покупців.
Аналітика:
З огляду на те, що темпи зростання продажів приватних брендів випереджають темпи зростання продажів відомих брендів, магазини мають чудову можливість для інновацій та задоволення потреб різних груп покупців, виявила компанія Spins.
Spins зазначає, що 40% опитаних міленіалів та представників покоління Z дотримуються певного типу дієти, наприклад, з високим вмістом білка або низьким вмістом вуглеводів. Молоді покупці також шукають продукти з глобальними смаками: 86% респондентів з покоління Z та міленіалів стверджують, що вживають латиноамериканську та південноамериканську кухню, а 83% – східноазійську.
Spins рекомендує магазинам зосередитися на розширенні асортименту приватних брендів у категоріях з високим рівнем зацікавленості серед молодих покупців та низькою часткою приватних марок. До таких категорій належать енергетичні напої, газовані напої, соки, піца та сухі сніданки.
Крім того, Spins пропонує роздрібним продавцям враховувати кілька тенденцій при запуску товарів під власними торговими марками. Наприклад, це може бути заморожена страва, що відповідає принципам “усвідомленого харчування”, поєднує глобальні смаки та має високу поживну цінність.
Ключовою перевагою приватних брендів є те, що їхня середня роздрібна ціна зростала повільніше, ніж у відомих брендів, що робить їх привабливішими в умовах інфляції, яка турбує споживачів.
Spins зазначає, що особливо значний вплив на ефективність приватних брендів мають охолоджені продукти. Власний бренд магазину в категорії охолодженого м’яса та морепродуктів продемонстрував найбільше зростання в грошовому вираженні серед усіх приватних брендів – на 41%. Для порівняння, продажі свіжого м’яса та морепродуктів відомих брендів зросли лише на 11%.
Звіт базується на опитуванні понад 1000 споживачів, проведеному в січні, а також на даних компанії Circana.