Нью-Йорк обрав чотири брендингові компанії для проєкту муніципальних продуктових магазинів. Ці фірми розроблятимуть візуальну ідентичність для п’яти закладів, які планується відкрити.
Знімок: Офіс мера Нью-Йорка/YouTube
Нью-Йорк обрав чотири брендингові та дизайнерські компанії для створення візуальної ідентичності мережі муніципальних продуктових магазинів. Як повідомили Нью-Йоркська корпорація економічного розвитку та мер Зоран Мамдані, консорціум допоможе місту “створити цілісну та яскраву фірмову ідентичність, яка резонуватиме з мешканцями Нью-Йорка, відображатиме характер продуктового рітейлу міста та зробить кожен магазин впізнаваним, доступним і привітним”.
Місто продовжує реалізацію суперечливого плану з відкриття п’яти продуктових магазинів – по одному в кожному районі. Цей крок викликав судові позови, в яких стверджується, що магазини зашкодять незалежним продуктовим торговцям.
Консорціум очолить Gander – брендингова агенція, яка, за словами корпорації економічного розвитку, має “глибоку експертизу в галузі продуктів харчування”. Gander відповідатиме за дослідження, стратегію, неймінг та розробку бренду.
До складу консорціуму також увійшли Librarie, яка співкеруватиме позиціонуванням бренду; Noble Signs, що спеціалізується на вивісках для громадських місць і допоможе забезпечити “автентичність бренду для міста”; та Seven Roots, яка займається проєктами дизайну та розробки для незалежних продуктових магазинів. Seven Roots виступатиме консультантом з продуктового рітейлу та допомагатиме інтегрувати бренд муніципальних магазинів у торговельне середовище.
У травні мер Мамдані оголосив, що перший з п’яти продуктових магазинів Нью-Йорка відкриється наступного року в Бронксі. Також визначено місце для ще одного магазину у Верхньому Мангеттені. Усі п’ять магазинів мають бути відкриті до кінця терміну повноважень мера Мамдані.
Місто та корпорація економічного розвитку шукають “кваліфікованих власників продуктових магазинів або фірми” для управління одним або кількома з цих закладів. Мамдані пообіцяв розвивати ці магазини під час своєї передвиборчої кампанії минулого року, назвавши проєкт частиною плану з розв’язання проблем доступності цін у місті.
Раніше цього року мер заявив, що місто гарантуватиме покупцям знижку 30% на основні товари, такі як яйця, молоко, курка та свіжі фрукти й овочі.
У серпні група, що представляє невеликі продуктові магазини міста, подала позов, щоб заблокувати проєкт. Мультикультурна бізнес-коаліція стверджувала, що магазини змусять багато продуктових крамниць, які належать меншинам, вийти з бізнесу. Другий позов стверджує, що програма муніципальних продуктових магазинів порушує громадянські права їхніх членів відповідно до законодавства штату Нью-Йорк.
Минулого місяця група, до якої увійшли Національна асоціація супермаркетів та два оператори продуктових магазинів Нью-Йорка, подала федеральний позов із вимогою заборонити проєкт. Позов стверджує, що програма N.Y.C. Groceries стане монополією, оскільки магазини пропонуватимуть знижки, що фінансуватимуться за рахунок податкових надходжень.
Мамдані захистив програму продуктових магазинів міста на прес-конференції 24 серпня, заявивши: “Я, як і раніше, повністю впевнений як у законності, так і у важливості нашої ініціативи щодо створення п’яти продуктових магазинів, керованих містом”.