Мережа супермаркетів Price Chopper/Market 32 запровадила кампанію зі зниження цін.
Мережа наголошує, що знижки на понад 1000 товарів не є короткостроковими акціями, а охоплюють майже всі відділи магазинів.
Деталі:
- Price Chopper/Market 32 оголосила на своєму вебсайті про зниження цін на понад 1000 товарів повсякденного попиту в усіх своїх магазинах.
- За даними мережі, нові низькі ціни охоплюють майже кожну категорію товарів, зокрема свіжі овочі та фрукти, продукти тривалого зберігання, молочну продукцію, заморожені продукти та побутові товари.
- В умовах високої чутливості споживачів до цін, нова стратегія Price Chopper/Market 32 спрямована на забезпечення вигоди для покупців через різні канали, від щотижневих рекламних буклетів до оновленої програми лояльності.
Аналіз:
Кампанія Price Chopper/Market 32, натхненна маркетинговими ходами мережі десятиліття тому, використовує елемент іронії, висміюючи стандартні жовті цінники конкурентів, які часто рекламують незначні знижки. Замість цього, Price Chopper/Market 32 використовуватиме цінники кольору “теплий салатовий” (майже ідентичний жовтому) для позначення своїх нових, дійсно знижених цін.
Як повідомляє мережа, ініціатива також надає покупцям два додаткові способи заощадити.
Price Chopper/Market 32 оновила свою програму лояльності AdvantEdge Rewards, пропонуючи кешбек у розмірі 2% на “майже все” до 7 листопада, що є зміною порівняно з попередньою системою балів. Тепер покупці бачитимуть, як їхні накопичені бали перетворюються на грошову економію у чеку, наприклад, “15 балів = 5,15 доларів заощаджено та використано”.
Крім нових цінників, щотижневі рекламні оголошення мережі будуть акцентувати увагу на знижках та спеціальних пропозиціях. Серед товарів, що продаються зі знижкою цього тижня, – свинячі відбивні, огірки та хліб власного виробництва мережі, зокрема під брендом Pics.
Кампанія також має окрему сторінку на вебсайті мережі, де покупці можуть знайти нові відео, банери, матеріали для соціальних мереж та заставки.
“Ми знаємо, що наші клієнти зараз, як ніколи, прагнуть максимально ефективно використовувати свій бюджет на продукти, і ми раді запустити цю кампанію, щоб допомогти їм знайти найкращі товари за найвигіднішими цінами”, – зазначив президент Price Chopper/Market 32 Блейн Брінгхерст. “Наша мета – полегшити заощадження, і це також стало поштовхом до переходу від балів до доларів у нашій програмі AdvantEdge Rewards”.
Вигода для покупців є ключовим фактором для продуктових мереж, оскільки споживачі залишаються чутливими до цін. Згідно зі звітом, опублікованим раніше цього року, покупці продуктів харчування все частіше переходять до магазинів із нижчими цінами, що створює додатковий тиск на традиційних ритейлерів.