Ви відчуваєте, ніби дивитеся рекламу з серіалами між нею, а не навпаки? Ви не самотні.
Цього року зросла кількість рекламних блоків на стрімінгових сервісах, оскільки споживачі, зіткнувшись зі зростанням цін на послуги (“стрімфляція”), масово переходять на дешевші тарифні плани з рекламою.
За даними дослідницької компанії Ampere Analysis, з січня по серпень цього року кількість рекламних хвилин на годину на топових стрімінгових сервісах у США зросла на 18%. Ці дані були надані ексклюзивно Business Insider.
“Усі намагаються витиснути більше цінності з наявних підписників, оскільки стало набагато складніше та дорожче залучати нових клієнтів”, — зазначив Брендон Катц, аналітик компанії Greenlight Analytics, що займається аналізом даних у сфері розваг.
Згідно з аналізом Ampere, кількість рекламних блоків збільшилася на всіх стрімінгових сервісах, окрім одного. З дев’яти найпопулярніших стрімінгових сервісів за даними Nielsen у США, лише Prime Video показав менше рекламних хвилин на годину минулого місяця порівняно з початком року.
За даними Ampere, у серпні стрімінгові сервіси показували глядачам трохи більше п’яти хвилин реклами на годину в середньому. (Дослідницька фірма зазначила, що на початку цього року змінила метод відстеження рекламних блоків, що ускладнює порівняння з попередніми роками).
Netflix продемонстрував найбільше зростання рекламних блоків з січня по серпень, проте все ще показує найменше реклами на годину серед усіх основних стрімінгових сервісів — менше 2,5 хвилин на годину.
Натомість, за даними Ampere, Paramount+ показує найбільше реклами на годину в середньому. Сервіс демонструє 9 хвилин реклами на годину, що означає, що шанувальники серіалів Тейлора Шерідана, як-от “Landman”, витрачають близько 15% свого часу перегляду на комерційну рекламу.
Стрімінгові сервіси Disney займають наступні позиції у списку, показуючи від 7,5 до 8,5 хвилин реклами на годину відповідно на Disney+ та Hulu.
рвісів
Додаткова вісах, з’явилася на тлі прагнення голлівудських гігантів збільшити прибутки.
“Керівники зараз перебувають під тиском інвесторів, щоб показати, як вони збираються захопити найбільшу частку ринкової вартості стрімінгових послуг та рекламних доходів з максимально можливими довгостроковими маржами”, — написав у звіті на початку вересня Ернан Лопес, засновник консалтингової компанії Owl & Co.
За останній рік кожен великий стрімінговий сервіс підвищив ціни, сподіваючись, що абоненти або платитимуть більше, або перейдуть на тарифний план з рекламою.
Стрімінгові сервіси з налагодженим рекламним бізнесом можуть встановлювати вищі ставки для рекламодавців, ніж ті, що мають невелику аудиторію. І хоча тарифні плани з рекламою коштують дешевше, вони можуть приносити більше доходу на одного користувача, ніж дорожчі версії.
“Як тільки ви досягаєте певного масштабу, тарифні плани з рекламою стають прибутковішими, ніж тарифні плани без реклами”, — зазначив Катц.
За даними компанії Antenna, що займається аналізом даних про підписки, приблизно 11% абонентів стрімінгових сервісів з рекламою в першому кварталі перейшли з дорожчих планів без реклами, порівняно з 7% у 2024 році.
Стрімінгові сервіси з рекламою, включно з безкоштовними, стають все більш популярними, оскільки платні сервіси продовжують підвищувати ціни.
За даними Antenna, у першому кварталі тарифні плани з рекламою принесли 4 мільйони нових підписок, тоді як тарифні плани без реклами мали більше скасувань, ніж нових підписок. Майже 60% користувачів стрімінгових сервісів обирають тарифні плани з рекламою під час реєстрації.
Споживачі “більш ніж готові терпіти рекламу”, якщо вони можуть дивитися свої улюблені шоу за менші гроші, зазначив Майк Праукс, директор з досліджень Forrester. Оскільки стрімінгові сервіси підвищували ціни, любителі телебачення перейшли від переважно безрекламних сервісів до комбінування підписок з рекламою.
“Вони збалансовують своє портфоліо стрімінгових послуг”, — сказав Праукс.