Молодші покупці стимулюють зростання власних торгових марок, свідчить звіт
Покоління Z та міленіали відіграли ключову роль у тому, що продажі брендів магазинів зростають швидше, ніж продаж брендів-виробників, як свідчать дані Spins.
Ключові висновки:
- Покоління Z та міленіали сукупно забезпечили 81% приросту витрат на власні торгові марки за 52 тижні до 14 червня, згідно з дослідженням аналітичної компанії Spins.
- За даними Circana, які були наведені у звіті, на частку покоління Z припало 43% зростання прибутків від власних брендів, міленіалів – 38%, а покоління X – 19%.
- Spins зазначає, що майбутнє зростання власних торгових марок дедалі більше залежить від молодих покупців.
Проникливий погляд:
Оскільки темпи зростання продажів власних брендів продовжують випереджати показники брендів-виробників, вони надають мережам супермаркетів чудову можливість для інновацій та задоволення різних тенденцій серед покупців, виявив Spins.
Spins зауважив, що 40% опитаних міленіалів та представників покоління Z дотримуються певного типу дієти, наприклад, з високим вмістом білка або низьким вмістом вуглеводів. Молоді покупці також шукають їжу з глобальними впливами: 86% опитаних представників покоління Z та міленіалів стверджують, що споживають кухні країн Латинської Америки, а 83% – кухні Східної Азії.
Spins рекомендує супермаркетам зосередитися на розширенні асортименту власних брендів у категоріях, які мають високу проникність серед молодих покупців і низьку частку власних торгових марок. Це включає такі категорії, як енергетичні напої, газовані напої, соки, піца та сухі сніданки.
Spins також запропонував рітейлерам враховувати кілька трендів під час запуску продуктів власних торгових марок, наводячи як приклад заморожені напівфабрикати, які відповідають принципам “усвідомленого харчування”, глобальним смакам та поживності.
Ключовою перевагою власних брендів є те, що їхня середня роздрібна ціна зростала повільніше, ніж у брендів-виробників, що робить їх більш вигідними на тлі занепокоєння споживачів щодо інфляції продуктів.
Spins зазначив, що охолоджені категорії, зокрема, мають значний вплив на ефективність власних брендів. Охолоджене м’ясо та морепродукти під власними брендами показали найбільше зростання в грошовому вираженні серед усіх власних брендів – на 41%. Для порівняння, продажі свіжого м’яса та морепродуктів під брендами-виробниками зросли лише на 11%.
Звіт базується на опитуванні трохи більше ніж 1000 споживачів, проведеному в січні, а також на даних Circana.