Відомий YouTube-блогер Марк(aйплір) Фішбах, чиє ім’я Марк, вважає, що іншим креаторам не обов’язково йти до Голлівуду, щоб досягти успіху. Він переконаний, що можна завойовувати традиційні медіа, зберігаючи при цьому контроль над власними проєктами, якщо бути готовим вчитися та брати на себе відповідальність, включно з фінансовою.
“У Голлівуді вважається нормальним, що доводиться відмовлятися від будь-якого контролю, щоб щось зробити”, — розповів YouTube-блогер, справжнє ім’я якого Марк Фішбах, виданню Business Insider. “Я думаю, що це неправильно”.
Ще десять років тому, коли соціальні мережі тільки набирали обертів, багато інфлюенсерів вважали угоду на телебачення чи роль у кіно вершиною успіху. Творці контенту, як-от Ліза Коші та Бреттмен Рок, підписували контракти на телешоу, але успіх на YouTube не завжди переходив у високі рейтинги на телебаченні, і результати були неоднозначними. На кожну вебсерію, яка стала телевізійним хітом, як-от “Broad City” на Comedy Central, припадав проєкт, який згорів і був скасований, наприклад, пізнє шоу YouTube-блогерки Ліллі Сінгх на NBC.
За останні роки YouTube став головною платформою на телевізійних екранах США, займаючи понад 14% ринку та обганяючи таких конкурентів, як Netflix і Disney, за даними Nielsen. Колишні телезірки, як-от Дон Лемон, Елтон Браун і Такер Карлсон, будують велику аудиторію як незалежні творці на YouTube та інших платформах.
Зсув аудиторії на YouTube надав його провідним креаторам більше влади порівняно з Голлівудом, зазначив Фішбах, який має майже 40 мільйонів підписників.
“YouTube-блогери як сукупність є потужною силою, що має вплив, і на них завжди дивляться багато очей”, — сказав він.
Хоча креатори мають владу, розповсюдження фільму в кінотеатрах чи продаж телешоу — це зовсім інші навички. Фішбах вважає, що творці, які звикли опановувати нові формати та походять із культури DIY (зроби сам), можуть навчитися всього, що їм потрібно.
“Навчання — це найефективніший спосіб зробити більше”, — сказав він. “Я постійно наздоганяю, але чим більше я думаю про це заздалегідь, чим більше я вчуся перед тим, як почати, тим краще буде результат”.
Це не означає, що це легко.
Фішбах розповів, що навіть розповсюдження цифрової версії “Iron Lung” на YouTube — його рідній платформі — викликало чимало клопоту.
“Навіть з моєю ексклюзивною угодою з YouTube щодо цифрового розповсюдження, мені довелося багато чого навчитися, щоб налаштувати їхню систему”, — сказав він. “Це не як на YouTube, де можна просто завантажити відео”.
Успішно подолати бюрократію та інші галузеві перешкоди було частиною того, що він хотів довести.
“Я відчував, що символічно важливо довести проєкт від початку до кінця” і “показати, що це можливо”, — сказав він.
Він вважає, що інші креатори зможуть досягти того ж, якщо будуть достатньо вмотивовані, особливо враховуючи, що гравці індустрії, як-от AMC Theaters, пропонують нові шляхи для незалежних зірок, як-от Тейлор Свіфт, для випуску фільмів у кінотеатрах.
“Є багато креаторів, які мають здатність взяти проєкт під контроль і правильно його спрямувати згідно з власним баченням”, — сказав він. “Вони повинні вимагати від себе набагато більше, і їм доведеться зробити набагато більше роботи, але в кінцевому підсумку це буде їхнє бачення, і це буде щось унікальне, створене тільки ними”.
Однак, Голлівуд знаний численними мрійниками, які вважали, що мають ідеальну ідею, і було чимало проєктів від креаторів, навіть нещодавніх, які не змогли перевести величезну аудиторію в соціальних мережах в інший формат.
Для Марк(aйпліра) прийняття виклику, навіть з реальним фінансовим ризиком, є частиною того, що його надихає.
“Я дійсно знаходжу сенс у самому творчому процесі”, — сказав він, зазначивши, що не прагне відсторонитися і передати свій бізнес зовнішній команді.
“Моя мета — не стати імперією”, — додав він. “Коли я закінчу, мій YouTube-канал припинить існувати. Це не піде далі, переважно тому, що я люблю творити”.