Target пропонує працівникам новий стильний одяг, що відповідає вимогам компанії до дрес-коду.
Компанія оголосила у вівторок, що надає співробітникам доступ до колекції одягу фірмового червоного кольору, розробленої за участю ікони стилю Айзека Мізразі.
На початку літа Target запровадив суворіші вимоги до дрес-коду для працівників магазинів. Це стало частиною масштабних зусиль нового генерального директора Майкла Фіддельке з покращення досвіду покупців та відновлення зростання компанії. Нові правила вимагають носити сині або бежеві штани, а верхній одяг має бути переважно червоного кольору, що асоціюється з Target. Реакція на зміну політики в соціальних мережах була неоднозначною.
“Дрес-код важливий, тому що ми хочемо, щоб наші співробітники були впізнавані для наших клієнтів”, – сказала Business Insider директорка з роздрібної торгівлі Адрієнн Костанцо в інтерв’ю перед оголошенням. “Рівень професіоналізму та те, як ми виглядаємо для наших клієнтів, має значення”.
Нова колекція одягу нагадує естетику “дешевої шикарності” Target, піонером якої був Мізрахі, що принесло бренду прізвисько “Тар-жей”.
“Співробітники магазинів — це серце і душа Target, і я була в захваті від можливості зробити внесок у їхній досвід у спосіб, який я знаю найкраще”, – сказав Мізрахі у заяві для Business Insider.
Колекція з 16 предметів, яка коштує від 10 доларів (до знижок для співробітників), доповнює ексклюзивну для працівників лінійку робочого одягу Target під назвою “Колекція 186”. Назва відноситься до фірмового червоного відтінку Pantone 186. Предмети обмеженого випуску надійдуть у продаж 5 жовтня, і деякі товари не будуть поповнюватися, якщо їх розкуплять.
Target повідомив, що колекція включає сорочки з функціональної тканини, а також предмети верхнього одягу, такі як спортивні куртки, кардигани, блейзери та жилети. У магазинах вже є базові жилети, які співробітники можуть позичити, якщо вони не носять дозволеного відтінку червоного.
Компанія зазначає, що всі предмети з колекції 186 є необов’язковими для співробітників, і одяг, що відповідає дрес-коду, можна придбати будь-де.
Костанцо зазначила, що колекція має щось для тих, хто більше зосереджений на функціональності, а також для більш модних співробітників.
“Це також для того, щоб створити відчуття певного стилю. Наприклад, ця колекція для нас, команди Target”, – сказала вона. “І, до речі, така чудова людина, як Айзек, допоміг у її створенні”.
Костанцо зазначила, що саме Мізрахі надихнув її приєднатися до Target понад 20 років тому.
“Частково тому я вважала Target достатньо крутим місцем, щоб прийти сюди працювати після закінчення ступеня з дизайну одягу, це через Айзека Мізразі”, – сказала вона.
Мізрахі повернувся до Target цього літа як креативний директор, на цій посаді він консультує з дизайну продуктів і прагне зміцнити культурну актуальність компанії. Частина його філософії полягає в принципі, що гарний дизайн має бути доступним для всіх.
“Якщо ми просимо нашу команду покращувати досвід, ми повинні підтримувати їх у цьому”, – сказала Костанцо. “Я дуже цим захоплена. Я вже пригледіла кілька речей”.
Виправлення: 16 вересня 2026 року — У попередній версії цієї статті було неправильно вказано роль Айзека Мізразі у розробці колекції. Він консультував команду дизайнерів Target.