Інфлюенсер, ютубер, творець контенту. Останніми роками це були найпопулярніші відповіді на одвічне запитання: “Ким ти хочеш стати, коли виростеш?”
Однак ця мрія, схоже, втрачає свою привабливість.
Згідно з нещодавнім опитуванням американських підлітків та молоді, професії в галузі медицини та охорони здоров’я виявилися трохи популярнішими за кар’єру творця контенту чи інфлюенсера.
Alix Earle – популярна інфлюенсерка.
Todd Owyoung/NBC via Getty Images
Компанії PacSun (одяг) та GlobalData (аналітика) провели опитування серед понад 6 000 американських підлітків та молоді віком від 11 до 24 років. Респондентам пропонувалося обрати кілька кар’єрних шляхів, які їх цікавлять.
Минулого року опитування PacSun показало, що професія інфлюенсера була найбажанішою (22,2%), а медичні спеціальності посіли друге місце (19,4%). У 2026 році популярність інфлюенсерів дещо знизилася до 18,8%, тоді як професії в галузі охорони здоров’я здобули 19%.
Галузь охорони здоров’я загалом демонструє стабільне зростання. Згідно з нещодавнім звітом Бюро статистики праці США, такі професії, як практикуючий медсестринський персонал та медичні сестри-психіатри, можуть пережити бум у наступному десятилітті.
Чи згасає мрія про інфлюенсерство?
Розкішні подорожі, безкоштовні речі та мільйони шанувальників – і все це за публікації в соціальних мережах? Ззовні спосіб життя інфлюенсера може здаватися справжнім втіленням мрії.
Однак бути інфлюенсером – це, зрештою, робота, чи то на повний робочий день, чи то як додатковий заробіток. Як і багато інших професій в сучасній економіці, вона пов’язана з чималою невизначеністю.
По-перше, стає дедалі складніше досягти успіху як творець контенту, адже конкуренція в насиченому просторі зростає, а шанс на вірусний успіх зменшується. Очікується, що інфлюенсери в США заробітять понад 21 мільярд доларів від співпраці з брендами та доходів від платформ у 2026 році, за даними EMARKETER, сестринської компанії Business Insider. Однак приплив інфлюенсерів нижчого рівня призвів до зростання нерівності доходів у креативній економіці.
Водночас платформи, такі як YouTube, ускладнюють кваліфікацію для програм монетизації та виведення коштів. До того ж існує зростаюча загроза штучного інтелекту.
Соціальні мережі загалом переживають кризу репутації.
Гучні судові справи щодо безпеки дітей та залежності підлітків від соціальних мереж впливають на те, як покоління ставиться до додатків, якими вони користуються щодня. У 2025 році Pew Research Center виявив, що близько половини підлітків (48%) вважають, що соціальні мережі мають “здебільшого негативний вплив на людей їхнього віку”.
Існує ще більша тривога, що охоплює покоління Z та Альфа – це ринок праці загалом. Опитування PacSun показало зниження інтересу до всіх категорій професій, включаючи мистецтво, моду, кваліфіковані ремесла, технології та підприємництво.
Єдина категорія, яка показала зростання: “Ще не вирішив/ла”.